Автор: команда Magic Trust Group
Яндекс, Google и другие поисковые системы, для сопоставления результатов выдачи и информационной потребности пользователя, используют скрытое смысловое индексирование - LSI (Latent Semantic Indexing).
Поисковым системам LSI помогает в решении таких проблем как:
Уточнение - предоставление точной и релевантной информации.
Воспроизведение - предоставление всевозможной соответствующей введенному запросу информации.
Ранжирование - сортировка сайтов в поисковой выдаче по убыванию релевантности.
Что это значит?
Метод LSI анализирует совокупность документов в целом. Исходя из этого, в процессе выполнения поиска, машина совмещает все составляющие текста для проверки контента страницы. Далее она выбирает наиболее подходящие варианты, взяв во внимание не только наличие нужных ключевых запросов, но и смысл текста в целом.
Для удобства и понятности оформление результатов выдачи поисковыми системами происходит через подсвечивание в сниппетах некоторых слов и/или фраз. Зачастую, это слова из ключевого запроса, которые мы вводим в строку поиска. Помимо ключевых запросов в сниппетах также выделяются слова, которые в самом запросе не содержатся. Дополнительные слова машина получает, анализируя переформулировки запросов. Эти слова и являются спектральными синонимами.
Машина следит за тем, какие уточнения мы делаем в процессе поиска, и рассчитывает значимость этих уточнений. Далее данные используются при формировании сниппета. К примеру:
Наличие дополнительных запросов в тексте документа значительно повышает его релевантность основному запросу. Соответственно добавление недостающих синонимов в тексты и заголовки страниц сайта значительно улучшит его позиции по продвигаемым ключевым словам.
Как узнать недостающие запросы в тексте?
На сегодняшний день существуют инструменты, с помощью которых можно узнать те самые недостающие слова.
Для сайтов, которые собирают отчеты по позициям в сервисе Seo Shield, доступен функционал «Анализатор страницы», который после каждого сбора отчетов обновляет базу спектральных синонимов поисковых систем.
Выглядит это так:
1. Получения дополнительных слов возможно как из Яндекс, так и из Google в отдельности
2. В зависимости от выбора поисковой системы становятся доступными данные по недостающим словам, которые относятся к определенной продвигаемой странице
3. Слова, выделенные серым цветом, являются недостающими запросами для повышения релевантности продвигаемой страницы
Какое влияние спектральных синонимов на релевантность страницы?
Рассмотрим на примере страницы, которую начали продвигать с ее существующим seo-контентом ДО использования спектральных синонимов и ПОСЛЕ.
До:
После:
Выросли не только позиции отдельных запросов на странице, но и общая видимость продвигаемой страницы.
Грамотная комбинация слов в контенте играет первостепенную роль. А наличие информации о фразах, которые принесут дополнительную релевантность странице в той или иной поисковой системе, однозначно позволят значительно улучшить позиции сайта.