Всё, что вам нужно знать о Google Analytics 360 Suite

527

На конференции e-Target 2016 представитель Google Станислав Видяев поделился подробностями запуска и работы нового сервиса Google Analytics 360 Suite.

0_1701a3_652532fe_orig.jpg

По словам Станислава, в основе создания сервиса лежит идея, что интегрированные в единое целое продукты принесут пользователям больше пользы, чем каждый из них в отдельности.

Запуск платформы Google Analytics 360 Suite был анонсирован 15 марта 2016 года. В настоящее время она функционирует в режиме закрытого бета-тестирования. Открытая бета будет анонсирована в конце мая. Полноценный запуск сервиса запланирован на конец 2016 года.

0_1701a8_60c38c8c_orig.jpg

В течение года существующие три продукта – GA Premium, Adometry и Tag Manager – будут превращены в шесть продуктов в составе нового сервиса:

  • Analytics 360 (бывший GA Premium);
  • Attribution 360 (бывший Adometry);
  • Google Audience Center 360 (бета-версия);
  • Google Optimize 360 (бета-версия);
  • Google Data Studio 360 (бета-версия);
  • Tag Manager 360.

0_1701a6_7f7e7ab5_orig.jpg

Обзор отдельных продуктов в рамках Google Analytics 360 Suite

Analytics 360 

Это полностью платный сервис, который будет развиваться параллельно с бесплатным продуктом – Google Analytics Free. Обе версии будут получать новый функционал. Главное в Analytics 360 – возможность интеграции с другими продуктами. После ребрендинга стоимость GA Premium немного повысится.

Attribution 360 

В рамках этой платформы пользователям будут доступны следующие возможности:

  • TV-атрибуция – моделирование влияния TV на посещаемость сайта. Хорошо работает на западном рынке.
  • Data-driven атрибуция (DDA) – атрибуция на основе автоматических алгоритмических данных, алгоритмов машинного обучения.
  • Cross-device: моделирование, прогнозирование и оптимизация на основе GA User ID, DoubleClick User ID.
  • МММ – моделирование медиамикса. На основе автоматических алгоритмов система будет учиться видеть зависимость конверсионности от тех или иных размещений и пытаться смоделировать изменения на основе тех данных, которые будут вводиться в эксперименте.

На слайде ниже – стандартный отчёт в Adometry, который показывает, как ТВ-реклама влияет на посещаемость сайта в течение суток:

0_1701ab_e7c3b3ec_orig.jpg

На следующих примерах показано, что представляет собой data-driven атрибуция:

0_1701ae_71a7345_orig.jpg

0_1701af_17f603e0_orig.jpg

В общем, функционал работает так: берётся конверсия и все цепочки переходов к этой конверсии. Затем система сравнивает эти цепочки и анализирует, как присутствие ключевого слова на данной позиции повлияло на конверсионность. 60% система отдаёт первому запросу, по 20% – остальным двум.

В настоящее время data-driven атрибуция доступна в Adometry, в несколько усечённом варианте – в GA Premium. Скоро этот функционал также появится в AdWords – поиск можно будет оптимизировать с помощью атрибуционной модели. Тесты показали, что DDA с использованием конверсионного счётчика JS даёт возможность оптимизировать трафик на пользователей различных устройств. Также выяснилось, что больше ценности уходит на мобильные устройства.

Optimize 360

Данный сервис представляет собой мощный функционал для проведения экспериментов и персонализации. Интеграция с GA даёт единый источник данных для веб-аналитики и различных тестов.

0_1701b2_e122d968_orig.jpg

Audience Center 360 

Это DMP-платформа, основной функционал которой – управление аудиториями. К платформе можно подключать разные источники аудиторных данных. После того, как нужные сегменты собраны – их можно экспортировать на сторонние платформы.

Data Studio 360

Этот сервис предназначен для создания отчётов, сводок, визуализаций. Он представляет собой своеобразную надстройку над всеми имеющимися данными. Его преимущества – интеграция данных из разных источников в одном интерфейсе и возможность совместной работы над данными в режиме реального времени.

Tag Manager 360 

Покупателям Analytics 360 этот сервис будет доступен на бесплатной основе. Для других клиентов предусмотрены скидки. Бесплатная версия этого функционала будет по-прежнему доступна всем пользователям.

Интеграция продуктов

Как будут интегрироваться отдельные продукты  внутри Google Analytics 360 Suite, показано на слайде ниже:

0_1701b9_3936d710_orig.jpg

Обучение работе с инструментом станет доступно после анонса открытой беты в конце мая.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.