Оператор предлагает рекламодателям данные о предпочтениях абонентов для повышения эффективности мобильной рекламы
«Вымпелком» предложит крупным ретейлерам новый продукт для автоматических закупок рекламы в мобильном интернете. Благодаря «Билайн программатик» можно будет учитывать геопозицию абонента при размещении предложений для пользователей. В планах оператора занять не менее 35% данного рынка.
Число мобильных пользователей интернета в России, по данным TNS, за год выросло в полтора раза, а каждый пятый пользователь выходит в сеть только с мобильных устройств. Сейчас рекламодателям доступно очень мало информации о пользователях смартфонов и планшетов, а у телекоммуникационной компании есть возможность анализировать предпочтения абонентов, а также их местоположение.
При этом собственную систему автоматических закупок рекламы в режиме реального времени (RTB) «Вымпелком» создавать не будет. Оператор использует платформу партнера - компании Adviator.
«Вымпелком» уже провел первые тестовые рекламные кампании в сотрудничестве с группой Dentsu Aegis Network, также есть договоренности с селлером Gazprom-Media Digital. Тестовые кампании показали, что размещение с использованием данных оператора в четыре раза эффективнее, чем без них, а возможность мошенничества практически исключена, поскольку «Вымпелком» всегда может идентифицировать живого абонента.
Максим Рыжов, руководитель Performance-направления РА «Профитатор» (Kokoc Group):
«Функции геотаргетинга доступны во многих системах рекламы, однако большинство из них определяет местоположение пользователей недостаточно точно. Так, Google AdWords позволяет выбрать радиус показа от 2 км и более от заданной точки. В свою очередь «Вымпелком» возможно за счет использования собственных сотовых вышек сможет точнее определить целевую аудиторию: если сервис «поймает» пользователей в районе 30-100 метров от локации рекламодателя, он, безусловно, будет эффективнее аналогов.
Естественно, в первую очередь инструмент интересен локальному бизнесу: ресторанам, прачечным, автосервисам. «Билайн Программатик» будет конкурентен, если сможет таргетировать рекламу не только по локации пользователей, но и по интересам, к примеру, отслеживая их в местах отдыха.
Пока не понятно, кто является аудиторией сервиса: исключительно пользователи «Билайн» или все абоненты сотовой связи. В первом случае, эффективность инструмента будет ограничена. Вопрос стоимости услуги также остается открытым. Сервис станет востребованным, если цена будет сопоставима с услугами других программатик-систем».
