В отчётном периоде компания увеличила прибыль на 4%, выручку – на 12% в годовом сравнении. Тем не менее, результаты в очередной раз не оправдали ожиданий аналитиков.
Квартальная выручка в январе-марте 2015 года поднялась с $15,42 млрд в Q1 2014 года до $17,26 млрд. Чистая прибыль – с $3,45 млрд ($5,04 на акцию) до $3,59 млрд ($5,20 на акцию).
По мнению представителей компании, снижение финансовых показателей частично связано с изменениями курсов валют и укреплением доллара. Без этих проблем рост выручки Google мог бы составить 17% в годовом сравнении.
Общий доход от рекламы достиг $15,51 млрд – на 11% выше по сравнению с первым кварталом прошлого года. В то же время, в отчётном периоде рекламные доходы были на 5% ниже, чем в Q4 2014 года.
Стоимость клика (CPC) снизилась на 13% на сайтах Google и на 7% в целом.
Мобильный доход компании не обсуждался, хотя в отрасли распространено мнение, что именно он повлиял на снижение CPC.
Снижение CPC – это тенденция нескольких последних кварталов, которую Google предстоит остановить. Многие инвесторы видят снижение СРС как подтверждение замедления роста выручки.
Тем не менее, финансовый директор Google Патрик Пичетт (Patrick Pichette) отметил в пресс-релизе: «Мы продолжаем наблюдать значительный рост бизнеса мобильной рекламы и видим возможности, связанные с брендами».
На послебиржевых торгах акции компании сразу упали, затем восстановились.
Во время телефонной конференции для аналитиков, которая состоялась позже, присутствовали Патрик Пичетт и управляющий директор Google Омид Кордестани (Omid Kordestani). Издание Marketing Land опубликовало выдержки из основных тем, которые обсуждались во время мероприятия.
В первой части конференции Пичетт заявил, что у Google нет проблем с монетизацией мобильного поиска и медийной рекламы.
Затем Кордестани осветил области роста и прошёлся по списку партнёров и обновлений продуктов компании.
Во время сессии вопросов и ответов аналитиков интересовали различные области деятельности компании.
Что касается сдвига в сторону мобильного сегмента, Кордестани заявил, что почти 8 из 10 пользователей смартфонов ищут информацию о товарах перед их покупкой в магазине. Кроме того, проиндексировано 30 млрд глубоких ссылок; а мобильная версия Chrome используется 400 млн пользователей.
Относительно CPC, Пичетт пытался убедить аналитиков, что снижение стоимости клика связано, преимущественно, с рекламой YouTube TrueView.
Что касается мобильного поиска, Кордестани отметил, что неоптимизированные под мобильные устройства сайты не пропадут из выдачи, но они не будут ранжироваться.
В отношении монетизации мобильного поиска, по словам Кордестани, улучшение измерений и пользовательского опыта (по разным устройствам, объявления близлежащих магазинов, оффлайн-продажи) повысят этот показатель.
На вопросы о Картах Google Кордестани ответил, что ежемесячно сервисом пользуется более 11 млрд активных пользователей.
На вопросы о Project Fi ответил Пичетт: «Мы хотели опробовать новое видение быстрого и инновационного беспроводного сервиса. Будет интересно посмотреть, как на его запуск отреагирует рынок».
Аналитиков также интересовали слухи о запуске функционала, похожего на «Пользовательские аудитории» Facebook. Кордестани ответил: «Мы не готовы анонсировать какой-либо новый продукт, но вы и дальше будете наблюдать инновации в области таргетинга».
Что касается различий в поведении пользователей мобильных и десктопных устройств, Кордестани отметил: «Сдвиг в сторону мобильного сегмента – огромный. Мы изучаем его каждый день. Вы правы, поведение пользователей мобильных и десктопных устройств отличается».
Как ни странно, но во время телефонной конференции не прозвучало ни единого вопроса об антимонопольных обвинениях Еврокомиссии и их возможном влиянии на бизнес компании.