Компания Wywy, технологии которой помогают синхронизировать поисковые и телевизионные кампании, позволила специалистам по маркетингу таргетировать рекламу и повышать ставки на некоторые ключевые слова, когда их реклама транслируется на телевидении. По данным компании, телезрители склонны искать информацию о рекламируемом продукте в течение 90 секунд после эфира.
Интернет-биржа медицинского страхования eHealth.com запустила первую синхронизированную кампанию в США. Продукт компании Wywy под названием SearchSync позволил бирже автоматически повышать ставки на поисковую рекламу в Google AdWords на три минуты (или дольше, если это необходимо) после эфира рекламного ролика.
«Потенциал Wywy позволяет поместить нашу онлайн-рекламу на верхние позиции поисковой выдачи в течение нескольких минут после окончания телевизионной рекламы, потому что мы считаем, что люди, скорее всего, ищут eHealth.com в это время», - говорит старший вице-президент eHealth.com по маркетингу Джефф Бернштейн (Jeff Bernstein).
Запуск SearchSync стал возможным благодаря заметным улучшениям в интерфейсе AdWords осенью прошлого года. Тогда время отклика аукционов снизилось с 60 до 30 секунд. Для внесения изменений в связанные кампании SearchSync использует API AdWords. При этом программное обеспечение Wywy определяет, когда телевизионные ролики находятся в эфире.
Специалисты Wywy рекомендуют рекламодателям AdWords дублировать существующие кампании, которые они хотят использовать для синхронизации ТВ со своими аккаунтами, или создавать отдельную кампанию.
Когда программа обнаруживает один из рекламных роликов в эфире, API AdWords активизирует кампанию SearchSync. Повышение ставки в кампании SearchSync направлено на улучшение видимости поискового объявления в течение нескольких минут после эфира ролика. Специалисты Wywy отмечают, что 80% поисковых кликов происходят в течение трех минут после эфира.
Синхронизация брендовых ключевых слов - наиболее очевидный подход в планировании кампании SearchSync, но рекламодатели могут также запустить дополнительные кампании или таргетировать конкурентов с похожими ключевыми словами.
Специалисты Wywy рекомендуют использовать ключевые слова общего характера для привлечения трафика в течение кратких периодов повышенного интереса.
В конце минувшего года мобильные устройства обогнали ТВ, заняв позицию первого экрана в США.