Нативная реклама на сайтах Yahoo по-прежнему доступна для покупки через Yahoo Gemini и партнёров платформы.
«Рекламодатели и издатели видят растущий потенциал нативной рекламы. Возможность приобретения этого инвентаря через биржу BrightRoll призвана дать рекламодателям большую гибкость при покупке рекламы», - прокомментировал нововведение вице-президент по медийной и видеорекламе Yahoo Тод Сакердоти (Tod Sacerdoti).
По данным компании, с BrightRoll интегрированы более 100 DSP-платформ. Покупатели смогут делать ставки на инвентарь нативной рекламы на бирже через новый, совместимый с IAB OpenRTB, API.
Напомним, что сентябре 2015 года Yahoo объединила все programmatic-решения под единым брендом BrightRoll.
Платформу видеорекламы BrightRoll компания приобрела в ноябре 2014 года. Стоимость сделки составила $640 миллионов.