В Директе появилась возможность купить аудиорекламу. Реклама размещается по аукционной модели с оплатой за тысячу прослушиваний на медийных проектах Яндекса – Музыке и Радио.
Аудиореклама позволяет донести сообщение до пользователя эффективнее, чем многие другие форматы, поскольку она не боится «баннерной слепоты»: в каждый момент времени играет только один ролик. Рекламу на Музыке нельзя пропустить, поэтому рейтинг ее дослушивания достигает 98,5%.
Другое важное преимущество аудиорекламы в Директе — возможность не переплачивать за нецелевые контакты за счет точных таргетингов: по географии, полу, возрасту, уровню дохода и другим поведенческим признакам. Например, можно нацеливать аудиоролики на людей, которые находятся рядом с определенным адресом, или на людей, которые искали в интернете определенные товары и услуги или заходили на сайт рекламодателя.
В Директе для рекламодателей доступны два формата аудиорекламы: обычный аудиоролик и ролик с интерактивным баннером, с которого можно перейти на сайт. Максимальная длина ролика — 30 секунд.
Владимир Мосин, руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса:
«Мы продолжаем развивать Директ как единую платформу для работы со всеми видами рекламы. С сегодняшнего дня в Директе появилась аудиореклама, которая за счет возможностей платформы становится прозрачным и измеримым инструментом с контролируемым результатом. Рекламодателям она даст дополнительный охват в кросс-канальных кампаниях».
Напомним, на прошлой неделе в Яндекс.Директе и Яндекс.Дисплее появились новые опции и таргетинги для видеорекламы.
