Яндекс.Директ изменил подход к расчету ставок. С сегодняшнего дня сервис будет показывать ставки, позволяющие получить тот или иной объем трафика, а не место в результатах поиска, как было раньше. Это поможет рекламодателям точнее планировать свой бюджет.
Изменения в расчете ставок связаны с внедрением в поиск трафаретов — вариантов дизайна результатов поиска. Трафареты различаются расположением и форматом рекламных блоков и используются, когда люди хотят найти и купить товар или услугу. Каждый раз алгоритм выбирает тот трафарет, который больше всего соответствует теме запроса и позволяет привлечь максимум трафика. Сейчас в поиске доступно несколько трафаретов, и их количество будет постепенно расти. На объем рекламы в поиске это никак не повлияет.
Так как дизайн выдачи постоянно меняется, позиция рекламы в поиске уже не связана напрямую с объемом трафика. Поэтому сервис и поменял подход к расчету ставки:
Сами торги при этом не изменяются никак. Цена за клик будет формироваться, как и раньше, на основе VCG-аукциона, а более качественные объявления — занимать лучшие места по более низкой цене. При оценке качества рекламы Яндекс анализирует ее соответствие запросу, текст, а также содержание страницы, на которую она ведет.
Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса:
«Мы строим нашу рекламную платформу таким образом, чтобы рекламодатели получали максимальную отдачу от своих инвестиций. Внедрение трафаретов сделает рекламу более привлекательной для аудитории, а значит, и более эффективной для рекламодателей. А чтобы в новых условиях торги оставались для наших клиентов понятными и прозрачными, мы изменили подход к расчету ставки».
О том, что развитие поиска Яндекса идет к тому, что под каждый вид поискового запроса будет формироваться отдельная страница результатов поиска с определенным дизайном и определенным расположением и форматом рекламных блоков, на большой конференции по Директу рассказал директор по стратегическому развитию рекламных продуктов Яндекса Евгений Ломизе.
Тогда же было объявлено, что на этой неделе будет представлен новый интерфейс назначения ставок в Яндекс.Директе.
