Яндекс будет измерять аудиторию цифровых рекламных щитов в Москве. Об этом сообщают «Ведомостям» со слов руководителя мобильных рекламных технологий Федора Голубева.
Разрабатываемая система будет измерять для каждого рекламного экрана, как общий размер аудитории, так и пол, возраст и количество просмотренных роликов. Данные будут передаваться операторам наружной рекламы, которые смогут предлагать не только место размещения ролика, но и определенную аудиторию. Яндекс предполагает зарабатывать на продаже отчетов о проведенных рекламных компаниях и не планирует включать экраны в свою рекламную сеть.
Для измерений буду использоваться данные, получаемых с мобильных устройств, на которых установлены Яндекс.Навигатор и Яндекс.Карты. Сервис будет собирать GPS-координаты пользователей, оценивать вектор движения и на их основании строить отчеты.
Система измерений разрабатывается совместно с компанией «Эспар-аналитик», которая занимается исследованием рынка наружной рекламы.
Напомним, не так давно Яндекс разработал систему, определяющую спрос на товары со скидками, позволяющую точно планировать спрос и минимизировать количество избыточных товаров для промоакций. Использование программы поможет сократить фактические потери розничных торговых сетей до 2–10%.
