В преддверии скорого перехода Рекламной сети Яндекса на programmatic-платформу, служба поддержки РСЯ начала получать сообщения о том, что на некоторых площадках при смене блоков Директа на RTB падает доход.
Собрав обратную связь и тщательно проанализировав причины, команда РСЯ дала своим партнерам несколько советов по работе с RTB-блоками и оценке их эффективности.
По мнению специалистов Яндекса, следует обращать внимание на настройку блока. При замене Директа на RTB не обязательно менять формат отображения контекстных объявлений: можно сочетать в одном аукционе нефиксированный (резиновый) Директ с фиксированными медийными форматами.
Для корректного сравнения эффективности важно, чтобы тип блока Директа не менялся: если раньше в блок прилетало три объявления, а с новой настройкой показываются одно-два, разницы в доходах не избежать. То же самое касается и случаев, когда пробные новые блоки ставятся на дополнительные, заведомо менее эффективные места, где конечно же, получают меньший CPM.
Также желательно не выставлять высокий CPM-порог - он уменьшает количество доступной рекламы и в итоге снижает общий доход. Ориентироваться нужно на минимальную сумму, которую желательно получать за размещение.
Команда РСЯ просит вебмастеров не отключать медийную рекламу, так как в долгосрочной перспективе это приводит к потере денег, которая может скрываться за колебаниями статистики. Показы медийных баннеров не могут снижать CPM. Такие баннеры попадают на площадку, только если побеждают Директ в аукционе. При этом в отличие от Директа на доходы от медийки не влияет кликабельность - только засчитаные видимые показы.
«Истина в мире больших цифр. Мы понимаем, что заметная часть партнерских площадок - это не порталы-гиганты, а сайты со средней посещаемостью. И просим вас обратить внимание, что на тысячах и десятках тысяч показов колебания статистики в принципе могут иметь большую амплитуду. Быстро принимать решение о значимых отклонениях получится только на больших объемах статистики.
А для постоянной работы можно просто иметь в виду, что разница 5-15% чаще всего сводится просто к везению/невезению в конкретном наборе аукционов, а не к системным проблемам с монетизацией», - сообщается в блоге Рекламной сети.
Напомним, Яндекс сообщил о скором переходе РСЯ на programmatic-платформу 25 ноября 2016 года. В течение двух-трех недель все коды вызова рекламы Директа автоматически заменятся на коды вызова для RTB. В сообщении так же говорилось, что желающие могут самостоятельно переустановить коды, не дожидаясь запуска.
