Яндекс тестирует продвижение собственного маркетплейса «Беру»

Компания Яндекс тестирует продвижение собственных непоисковых услуг. В частности, часть посетителей главной страницы, вместо ссылки на Маркет, в минувшие выходные видели ссылку на  маркетплейс «Беру»:

«Беру» это собственный магазин совместного предприятия Яндекса и Сбербанка, а не поиск по товарам независимых от Яндекса онлайн-магазинов. В поисковой модели «привычного Яндекса» компания зарабатывала на комиссионных с подключенных Яндекс.Маркету магазинов, в тестируемой модели заработки — это маржа от продаж «Беру». В новой модели магазины перестают быть партнерами Яндекса и становятся его прямыми конкурентами.

Выходит, что тестовая модель сравнивает маржу от продаж с собственного склада «Беру» и заработки на комиссионных от подключенных к Маркету независимых онлайн-магазинов.

Замена привычной ссылки Маркета на «Беру» потенциально обозначает, что маркетплейс Яндекса должен охватить все существующие сегодня в Маркете товарные категории, в противном случае часть потенциальных покупателей будет разочарована. Владельцы «Беру» предусмотрели стратегию расширения ассортимента. Его смогут расширять бывшие магазины-партнеры Маркета, которых «Беру» выбросит из привычного канала доступа к целевой аудитории. 

«Маркетплейс Яндекса работает с единой корзиной — с точки зрения покупателя он приобретает товары у одного единственного магазина с брендом «Беру», в действительности же в корзину могут попасть товары разных продавцов, просто у них, в новой системе, почти не остается права на собственный бренд», — сообщает издание «Роем».

Напомним, в начале февраля «Беру» снизил минимальную стоимость заказа, необходимую для получения бесплатной доставки. Теперь бесплатная доставка на маркетплейсе действует для заказов от 2999₽.

В ноябре прошлого года Яндекс реализовал возможность заказа товаров на маркетплейсе Беру с помощью голосового помощника Алисы. Пользователю достаточно сказать: «Алиса, помоги купить на Беру», и она предложит выбрать подходящий товар и сама сделает заказ.

ИСТОЧНИКРоем
Оксана Мамчуева
Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.

Прокомментировать

avatar
  Подписаться  
Уведомление о