Доля рекламных показов с персонализированными видами таргетинга в Видеосети Яндекса с 2017 года выросла в 2,3 раза — c 18% до 42%.
Если в первом квартале 2017 года на рекламу с социально-демографическим таргетингом приходилось 82% показов, то в начале 2019 года уже менее 58%. Рекламодатели все чаще предпочитают классическому нацеливанию видеорекламы по полу, возрасту и уровню дохода поисковый ретаргетинг и таргетинг по аудиторным интересам.
Как показал первый квартал 2019 года, таргетинг по аудиторным интересам наиболее часто используют рекламодатели из автомобильной и финансовой отраслей, индустрии телекома, недвижимости, развлечений и фармацевтики. Поисковый ретаргетинг популярен в индустриях туризма, авто, финансов, ритейла, фармацевтики.
В сферах товаров повседневного спроса, недвижимости, Hi-Tech и телекоммуникаций все еще используются более широкие социально-демографические таргетинги, однако даже в этих отраслях наблюдается рост интереса к персонализированным видам нацеливания рекламных сообщений.
Среди форматов видеорекламы наиболее популярными у рекламодателей остаются instream-форматы, на которые приходится 85%, на outstream-форматы приходится около 15% показов, из них 14% на формат in-page и 1% на interstitial.
Виктория Кинаш, директор по продажам ключевым клиентам и партнерам Яндекса:
«В интернете пользователь создает свое личное пространство, где вся экосистема, включая контент и рекламу, подстраивается под его интересы. Люди привыкли к этому и ожидают более адресной коммуникации от брендов. Мы видим, что бизнес все активнее использует персонализированные таргетинги на охватном рекламном видеоинвентаре. Это говорит о том, что маркетологи решают с его помощью уже не только имиджевые задачи. За счет интерактивности формата и широких возможностей таргетинга видеореклама в интернете успешно справляется и с performance-задачами».
Напомним, количество рекламодателей, использующих видеоформаты для продвижения в сети Яндекса, в 2018 году увеличилось на 79% по сравнению с аналогичным периодом 2017 года. При этом расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза. Заметный рост бюджетов пришелся на отрасли авто, финансов и товаров повседневного спроса.
