С марта 2019 года Яндекс планирует полностью отказаться от партнерства с селлерами видеорекламы. Рекламодатели смогут ее купить через рекламные агентства или обратившись к менеджерам компании. Изменение в системе продаж коснется всего доступного на сегодня видеоинвентаря: рекламных роликов в Рекламной сети Яндекса, а также видеообъявлений и видеодополнений.
Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса:
«Рост видеопотребления — один из самых ярких трендов в рекламе, который безусловно будет активно развиваться в течение нескольких ближайших лет. Мы активно увеличиваем рекламный инвентарь и хотим, чтобы этот инструмент был доступен как можно большему количеству рекламодателей. Мы нацелены максимально упростить процесс закупки рекламы для наших рекламодателей и сосредоточиться на их потребностях. Более тесный контакт с клиентами и агентствами дает больше возможностей для аналитики и, как следствие, более эффективное взаимодействие с аудиторией на всех этапах воронки продаж».
С января по декабрь 2018 года количество рекламодателей, размещавших рекламу в Видеосети Яндекса, увеличилось на 79%. Расходы на видеорекламу выросли более чем в 3 раза, более половины бюджетов приходится на кросс-девайсные размещения.
Как сообщила ассоциация IAB Russia, оценив объемы рынка интернет-рекламы за прошлый год, видео стало самым динамично растущим форматом, показав годовой рост 26% — до 8,3 млрд рублей.
