Яндекс.Директ начинает тестировать смарт-баннеры на сайтах РСЯ

Яндекс сообщил о начале тестирования Директом нового формата – смарт-баннеров. Это медийные объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя. Например, одному человеку такой баннер может предложить кофеварку, а другому — фотоаппарат.

Смарт-баннер предназначен для рекламы товаров и подойдет большинству интернет-магазинов. Он представляет собой шаблон, куда автоматически подтягивается информация о каком-либо товаре из ассортимента магазина. Товар выбирается персонально для каждого пользователя. Для этого Яндекс анализирует, на какие сайты он заходил, что искал в интернете, какие товары просматривал. Таким образом, один смарт-баннер заменяет тысячи обычных. С его помощью можно привлечь новых клиентов и вернуть тех, кто уже заходил, но так и не сделал заказ.

Новые баннеры будут размещаться на аукционной основе с оплатой за клик. Рекламодатель сможет сам назначать цену и платить только за потенциальных клиентов. Показываться смарт-баннеры будут в Рекламной сети Яндекса. После того как закончится этап тестирования, смарт-баннеры будут доступны для показа в России, Украине, Беларуси и Казахстане.

Комментарий пресс-службы Яндекса: «Смарт-баннер позволяет рекламодателям таргетироваться не только на пользователей, посетивших их сайт, но и на широкую воронку желающих приобрести данный товар. Исходя из этого, преимущества наших смарт-баннеров, как и других наших рекламных продуктов — это мощный комплект технологий таргетирования в сочетании с большим потенциальным охватом рекламы.

Похожий тип рекламы на рынке называется performans-баннерами. Зачастую они предлагают не такой богатый выбор таргетингов и охват, так что полностью аналогичного продукта на рынке мы не видим. У нас самая большая в России рекламная сеть, огромное количество данных и технологии машинного обучения. И мы используем все это, чтобы дополнить свою продуктовую линейку новым эффективным вариантом рекламы».

Команда Директа также сообщила о том, что по результатам первых размещений смарт-баннеры в Рекламной сети обгоняют по кликам и конверсиям контекстную рекламу брендов, которые участвуют в тестировании формата. И что важно — целевой трафик стал дешевле.

Кейс одного из рекламодателей, который участвовал в претесте нового формата можно посмотреть в блоге Рекламных технологий Яндекса

Напоминаем, в прошлом году в Яндекс.Директе произошло много изменений. Сервис перешел на новую модель аукциона, появились новые возможности для привлечения мобильного трафика и рекламы мобильных приложений. В середине декабря были запущены динамические объявления: они создаются автоматически на основе анализа сайта рекламодателя.

Из сервиса для размещения контекстных объявлений Директ превратился в рекламную систему с разными форматами. Это не только контекстная реклама, но смарт-баннеры и продукты для рекламы в мобильных устройствах.

Журналист, новостной редактор, работает на сайте с 2009 года. Специализация: интернет-маркетинг, SEO, поисковые системы, обзоры профильных мероприятий, отраслевые новости рунета.
Языки: румынский, испанский.
Кредо: Арфы нет, возьмите бубен.