Январь 2012: начало новой жизни

Начало 2012 года в интернете выдалось довольно насыщенным различными новостями, релизами и событиями. Так, новый год начался с громкого сообщения о том, что гигант поиска Google «забанил сам себя». Напомним, что скандал был связан с рекламной кампанией браузера Chrome: низкокачественные посты, спонсированные Google, изобиловали нерелевантными видео- и текстовыми ссылками на страницу скачивания программы, которые не были закрыты тегами «nofollow» и «noindex», что противоречит собственным правилам Google. Несмотря на то, что поисковик попал в столь щекотливую ситуацию по вине рекламного агентства, руководством Google было принято решение вручную снизить PageRank страницы www.google.com/chrome на 60 дней.

Следующее, не менее громкое отраслевое событие января — назначение нового CEO в компании Yahoo Inc, им стал Скот Томпсон (Scott Thompson), ранее возглавлявший платёжную систему PayPal. Также примечательно, что, спустя буквально 2 недели после этого, совет директоров Yahoo покинул сооснователь поисковой корпорации Джерри Янг (Jerry Yang).  В официальном обращении к членам совета директоров он заявил, что в ближайшее время планирует заняться собственными проектами за пределами Yahoo.

Некоторые изменения в составе совета директоров произошли и у Google, так 12 января 2012 года ряды управленцев корпорации пополнила Диана Грин (Diane B. Greene), ранее возглавлявшая разработку программного обеспечения в корпорации VMware.

Начало 2012 года также не обошлось без запусков и релизов. Самым нашумевшим из них стал запуск корпорацией Google нового инструмента персонализированного поиска «Search Plus Your World», который не просто помогает находить в сети персонализированный контент из Google+, но и учитывает контакты и интересы пользователя. Новинка тут же столкнулась в волной неодобрения среди конкурентов интернет-гиганта. Первым против нового функционала Google выступило руководство Twitter’a. Чуть позднее свое неодобрение выразили и представители других соцмедиа, предложив пользователям опробовать альтернативную JavaScript-программу под символичным названием Don’t Be Evil, агрегирующую релевантный запросу социальный контент со всего веба, а не только из Google+. Тем не менее, Google продолжает активно продвигать новый функционал и обещает, что он будет развиваться и совершенствоваться в дальнейшем.

Еще одним значимым явлением начала 2012 года в глобальной сети стала акция протеста онлайн-ресурсов против возможного принятия правительством США законов SOPA (Stop Online Piracy Act и PIPA (Protect IP Act). Так, 18 января 2012 года администраторы Wikipedia на сутки закрыли доступ к англоязычному разделу крупнейшей в мире онлайн-энциклопедии. В отличие от Wikipedia, Google не стал временно закрывать доступ к своим онлайн-сервисам и ресурсам, однако 18 января 2012 года в знак протеста на англоязычной странице поисковика весь день выводилась ссылка, при переходе по которой посетители могли присоединиться к петиции, адресованной американским законодателям. При этом, логотип интернет-гиганта весь день был скрыт за черным прямоугольником. К акции протеста также присоединились WordPress, Reddit.com и фотохостинг TwitPic

Что же касается жизни Рунета, то в январе 2012 года произошли следующие значимые события: в середине месяца компания Mail.ru официально анонсировала запуск публичной бета-версии сервиса мультимедийных микроблогов Futubra. Отметим, что функционал нового сервиса схож с функционалом Твиттера, а основной упор разработчики делают на мультимедийность.

Завершился первый месяц 2012 года громким обещанием Павла Дурова пожертвовать 1 млн. долл США «Википедии». Примечательно, что заявление было сделано в присутствии Джимми Уэйлса (Jimmy Wales), главы свободной энциклопедии, в рамках первого публичного выступления основателя ВКонтакте на конференции DLD в Мюнхене.

О том, чем же еще запомнился январь наступившего года интернет-специалистам и пользователям, пойдет речь далее.

ВКонтакте выходит на международный уровень

Первый месяц наступившего года команда социальной сети ВКонтакте провела в трудах. Так, в начале января, помимо традиционного внедрения множества улучшений сервиса, разработчики ВКонтакте порадовали пользователей запуском приложения для iPad. Ближе к середине месяца представители соцсети официально объявили об открытии офиса в Киеве. Владислав Цыплухин прокомментировал это решение руководства ВКонтакте следующим образом: «Павел Дуров поставил перед заместителем генерального директора и пресс-службой одну глобальную задачу: сделать так, чтобы украинские пользователи и партнеры воспринимали ВКонтакте как родную (домашнюю) социальную сеть. Ведь раньше даже не все компании могли покупать у нас рекламу напрямую». Предполагается, что к концу года в украинском офисе соцсети будет работать не менее 10 человек.

Весьма примечательным для приверженцев ВКонтакте выдался и конец месяца. Так 24 января 2012 года, во время выступления на конференции DLD в Мюнхене, Павел Дуров публично пообещал Джимми Уэйлсу (Jimmy Wales) в ближайшее время перевести в качестве пожертвования от частного лица в фонд Wikimedia Foundation 1 млн. долл США.

Спустя несколько дней после своего триумфального выступления на DLD, руководитель крупнейшей в России социальной сети официально объявил о том, что ВКонтакте окончательно переходит на международный домен vk.com и даже меняет логотип. Теперь при попытке зайти на сайт с помощью адреса vkontakte.ru, пользователь будет автоматически пересылаться на домен vk.com, а полный переезд на международный домен планируется осуществить в течение месяца.

В свою очередь, аналитики рынка склонны предполагать, что все это делается в преддверии грядущего выхода ВКонтакте на IPO. Размещение акций на бирже может состояться уже в 2012 — 2013 годах.

Facebook готовится к IPO

Не менее актуальным вопрос выхода на биржу стал и для крупнейшей в мире социальной сети Facebook. Слухи, витавшие вокруг возможного размещения акций компании в ходе IPO, подтвердились в конце января текущего года, когда западные СМИ сообщили, что Facebook планирует подать документы на участие в публичных торгах 1 февраля 2012 года.

Кроме того, в январе 2012 года команда социальной сети анонсировала скорый запуск «автомобильной версии сайта». Дело в том, что компания Mercedes-Benz USA намерена добавить возможность для пользователей не покидать любимую соцсеть, даже когда они находятся в машине. С этой целью ведется разработка специальной версии сервиса, встроенной в телекоммуникационную систему автомобиля. Сообщается, что Facebook для Mercedes будет иметь ограниченные функции и специализироваться на локальном поиске друзей и заведений с использованием технологий GPS-навигации.

Также в прошедшем месяце Facebook начал транслировать Sponsored Stories в ленте новостей пользователей. Однако во избежание негативной реакции аудитории, представители Facebook пообещали показывать каждому конкретному пользователю Sponsored Stories только от тех брендов, поклонником которых он является в социальной сети. Чтобы реклама не была слишком навязчивой, каждому владельцу Facebook-аккаунта должно выводиться не более одного рекламного сообщения в сутки.

Очередным приятным нововведением для пользователей соцсети стал запуск 60 новых приложений для интерфейса Timeline. Приложения, разработанные на платформе Open Graph, помогут участникам соцсети выбирать занятия в зависимости от их интересов и предпочтений. Также они смогут делиться в «Хронике» с друзьями информацией о своих действиях, совершенных на сторонних сайтах-партнерах Facebook.

В конце месяца руководство социальной сети объявило о том, что «Хроника» станет интерфейсом Facebook-профиля по умолчанию, и уже в ближайшие недели все пользователи будут автоматически переведены на новый интерфейс профилей.

Twitter: курс на монетизацию взят

Что касается сервиса микроблогов Twitter, то в январе 2012 года его руководство своими действиями в очередной раз доказало, что ресурс всерьез задумывается о собственной прибыльности, желая повысить ее путем выхода на новые рынки и предоставления пользователям дополнительных возможностей.

Так, в самом начале 2012 года Twitter запустил два новых плагина для сторонних сервисов. Кнопки получили названия «отметить» и «упомянуть». Плагин «отметить» предназначен для мгновенной публикации в сервисе микроблоггинга сообщения с определенным хэштегом, который назначается администратором стороннего ресурса. Кнопка «упомянуть» позволяет публиковать твит со стороннего сайта с указанием Twitter-аккаунта автора или ресурса публикации.

Несколькими днями позже сервис микроблогов запустил программу автоматического распространения контента для подтвержденных аккаунтов. Это значит, что в скором времени ресурсы-партнеры Twitter’а начнут агрегировать контент, для дальнейшего распространения в пользовательских приложениях и сервисах. Такой ход позволит сервису микроблогов автоматически распространять контент, поступающий от музыкантов, актеров и известных медиа-персон посредством партнерских ресурсов, таких как: The Echo Next, Gracenote и Rovi.

Ближе к концу месяца представители Twitter’а сообщили, что сервис микроблогов вскоре разрешит встраивать в профили брендов игры и интернет-магазины. Таким образом, обновленные аккаунты брендов по своему функционалу будут все больше и больше напоминать корпоративные страницы на Facebook.

Однако самой громкой Twitter-новостью января 2012 года стало сообщение руководства ресурса о том, что в будущем сервис микроблогов планирует блокировать контент для отдельных стран в случаях, если этого потребует руководство государства. Данное решение продиктовано тем, что Twitter планирует развивать ресурс по всему миру. В то же время в ряде стран существую свои взгляды на «дозволенный контент».

Как отразится этот подход руководства сервиса микроблогов на бизнесе, и как проявится на практике — покажет лишь время.

Google+ стремится к совершенству

Прошедший месяц ознаменовался для команды Google+ множеством мелких и крупных усовершенствований своего детища. Так, среди наиболее интересных наработок января можно отметить интеграцию с соцсетью обновленного картографического приложения Google Earth 6.2. Теперь пользователи сервисов Google получили возможность публиковать в Google+ скриншоты из Google Earth 6.2, а также делится с друзьями изображениями мест, которые он посещал когда-либо ранее на своей странице в социальной сети.

Кроме того, пользователи положительно восприняли функцию автозаполнения для хэштегов, а также появление возможности указывать псевдоним; имя, написанное нелатинскими символами; или девичью фамилию в дополнение к своему реальному имени.

Весьма существенной доработкой не только функционала, но и политики соцсети стала возможность регистрации в Google+ подростков старше 13 лет. Нововведение подтолкнуло команду разработчиков соцсети к пересмотру политики безопасности ресурса. Так, например, если подросток хочет сделать свой пост доступным «Для всех», ему будет показано специально предупреждение, уведомляющее его о том, что теперь каждый пользователь соцсети сможет видеть и комментировать его пост.

Кроме того, юным пользователям Google+ разрешено обмениваться личными сообщениями лишь с людьми из их кругов, в то время как сообщения и уведомления от незнакомцев будут блокироваться. Что же касается функции видеовстреч, то и в ней предусмотрены некоторые ограничения для подростков: так, если к видеовстрече подключается человек не из кругов молодого пользователя, то подросток будет на время выключаться из нее.

И все же, несмотря на множество ограничений, Google впустил подростков в свою социальную сеть, предвкушая очередную волну увеличения аудитории, численность которой, по прогнозам аналитиков, к концу 2012 года должна вырасти с 67 млн. до 400 млн. уникальных пользователей.

Google пугает конкурентов персонализацией

Январь 2012 года выдался крайне активным месяцем для Google и был богат на различного рода заявления, релизы, нововведения и прочие события. Так в начале месяца пресса пестрела заголовками типа «Google забанил сам себя». Скандал был связан с рекламной кампанией браузера Chrome: низкокачественные посты, спонсированные Google, изобиловали нерелевантными видео- и текстовыми ссылками на страницу скачивания программы, которые не были закрыты тегами «nofollow» и «noindex», что противоречит собственным правилам Google. Несмотря на то, что поисковик попал в столь щекотливую ситуацию по вине рекламного агентства, руководством Google было принято решение вручную снизить PageRank страницы www.google.com/chrome на 60 дней.

Однако помимо этого курьезного происшествия истекший месяц ознаменовался для Google массой примечательных нововведений. Так, например, в самом начале года интернет-гигант приступил к тестированию рекламы с обратной связью. Теперь экспериментальная программа AdWords, позволяет рекламодателям собирать e-mail адреса пользователей непосредственно в рекламном юните. Среди форматов, принимающих участие в новом эксперименте — формы, позволяющие собрать электронные адреса, индексы и телефонные номера. «Такая реклама помогает рекламодателям собрать новые деловые контакты, а пользователям легко получить свежую релевантую информацию и спросить о ценах», — прокомментировали решение представители Google.

Также в начале 2012 года крупнейший в мире поисковик предостерег вебмастеров от перегрузки страниц рекламой, сообщив об обновлении своего алгоритма, анализирующего соотношение количества рекламных объявлений к объему контента на странице сайта.

Следующим громким нововведением Google стало добавление в поиск возможности «Search Plus Your World», которая не просто позволяет находить в сети персонализированный контент из Google+, но и учитывает контакты и интересы пользователя. Таким образом, в поиск Google были интегрированы три дополнительных функции:

1. Персонализированные результаты выдачи (Personal Results),

2. Социальные профили в поиске (Profiles in Search),

3. Функционал Люди и страницы (People and Pages), позволяющий находить профили людей и корпоративные страницы, связанные с определенной темой или областью интересов пользователя.

Анонс нововведения мгновенно всколыхнул интернет-общественность: мнения противников функционала свелись к тому, что столь ощутимое доминирование в результатах выдачи контента из соцсети Google+ лишает поиск релевантности, а также существенно «урезает в правах» другие социльные медиа. Первым против нового функционала Google выступило руководство Twitter’а, позже свое неодобрение выразили и другие сервисы, предложив пользователям опробовать альтернативную JavaScript-программу под символичным названием Don’t Be Evil. Браузерная программа, разработана на основе Google-подобных алгоритмов, призвана агрегировать релевантный запросу социальный контент со всего веба, а не только из Google+.

В январе 2012 года работой Google+  заинтересовались и власти США. Так правительство США решило продлить расследование, направленное на выяснение того факта, использует ли Google своё лидирующее положение на рынке для продвижения собственных продуктов и сервисов. В ходе расследования власти намерены выделить отдельным подпунктом работу новой социальной сети и выяснить, манипулирует ли компания поисковыми результатами для продвижения Google+.

Тем не менее, ни критика конкурентов, ни интерес со стороны правительства не смогли заставить корпорацию отклониться от намеченного курса. В ближайшем будущем Google продолжит активно продвигать новый функционал и обещает, что сервис «Search Plus Your World» будет развиваться и совершенствоваться в дальнейшем.

В конце месяца Google уведомил пользователей о своем решении обновить Политику конфиденциальности. Некоторой переформулировке, с учетом недавно появившихся сервисов и программных продуктов, подвергнутся основные правила политики соблюдения конфиденциальности данных пользователей. Отметим, до настоящего момента (последнее сокращение производилось в 2010 году) «свод законов» от Google содержал более 70 отдельных документов, однако совсем скоро лишь один документ будет описывать правила для 60 различных продуктов и сервисов компании. Начиная с 1 марта 2012 года, согласно новой Политике конфиденциальности, пользователю будет предлагаться единообразный функционал для различных сервисов, включая основной поиск от Google, Gmail, сервис Google Docs, YouTube и прочие. По заявлению представителей Google, данное обновление призвано упростить и унифицировать процесс использования различных продуктов компании. Обо всех изменениях пользователей будут оповещать, как при помощи объявлений, которые будут появляться на страницах сервисов; так и по электронной почте.

Еще одним сюрпризом для вебмастеров (для некоторых даже приятным) стало незначительное январское обновление алгоритма Google Panda до версии 3.2. Примечательно, что отдельные специалисты отрасли заметили существенный прирост трафика на своих ранее пессимизированных «Пандой» ресурсов. Эту положительную тенденцию они склонны связывать с последним изменением алгоритма.

Отметим однако, что январь 2012 года для Google ознаменовался не только технологическими нововведениями. Так, в начале месяца западные СМИ сообщили, что согласно версии издания Investor’s Business Daily, генеральный директор Google Ларри Пейдж (Larry Page) был признан лучшим СЕО минувшего года, ведь всего за два квартала гигант поиска смог увеличить общий доход на 32% и 33% соответственно. Отметим, однако, что некоторые аналитики рынка предостерегают бизнес-общественность от столь лестных оценок деятельности Ларри Пейджа, заявляя, что делать какие-либо выводы относительно успехов его правления еще слишком рано.

Тем не менее, Google продолжает увеличивать свою долю на мировом поисковом рынке поиска, в частности, в России. Так, по данным статистики Liveinternet, за декабрь 2011 г. пользователи рунета провели почти на 50% больше поисковых запросов, чем за аналогичный период 2010 г. Из них на долю Яндекса пришлось 60,6% (на 4 п. п. меньше, чем годом ранее), а на долю Google — 25,5%, что является рекордом для поискового гиганта.

Аналитики рынка, считают, что Google увеличивает свою долю рынка в России благодаря непоисковым сервисам: платформе Android для смартфонов, и соцсети Google+. Герман Клименко (Liveinternet) выразил мнение, что рост доли Google напрямую связан с увеличением популярности его браузера Chrome, который вот уже полгода активно рекламируется на телевидении. По его наблюдениям, рост популярности Chrome автоматически влечет за собой увеличение доли Google на поисковом рынке.

Безусловно, прогнозировать, как будет развиваться ситуация с конкуренцией Яндекса и Google на российском рынке в наступившем году пока рано. Тем более, что сам Ларри Пейдж утверждает, что Google не планирует оставаться исключительно поисковой компанией. В планах корпорации – завоевание и других высокотехнологичных рынков.

Так, например, в ближайшее время интернет-гигант планирует заняться разработкой мобильных устройств, осуществить запуск Google TV, разработать Chromebook, развить концепцию «облачных сервисов». Однако главную ставку Google делает на развитие соцсети Google+, сервисы которой уже сегодня интегрировались буквально во все продукты компании, начиная с основного поиска, и заканчивая видео-хостингом Youtube.

На что именно в итоге сделает ставку Google – пока неизвестно, однако явно, что одного рынка поиска интерент-гиганту уже мало, и он активно ищет альтернативные ниши для развития своего бизнеса.

Также в первом месяце наступившего года Google огласил финансовые итоги за 4-й квартал 2011 года. Согласно финансовому отчету, общий доход корпорации за четвертый квартал, завершившийся 31 декабря 2011 года, составил 10,58 млрд долл. Это на 25% больше, чем показатели за 4-й квартал 2010 года (8,44 млрд. долл. США). Таким образом, по состоянию на 31 декабря 2011 года в обороте корпорации Google было зафиксировано 44,6 млрд долл США, включая денежные средства, их эквиваленты и краткосрочные ликвидные ценные бумаги. Кроме того, по данным на 31 декабря 2011 года, численность штатных сотрудников Google по всему миру составила 32 467 человек, а сама корпорация была признана лучшим работодателем США.

Отметим однако, что несмотря на восторженные комментарии Ларри Пейджа, инвесторы Google обеспокоены тем, что темпы роста интернет-корпорации в последнем отчетном квартале несколько замедлились.

Яндекс совершенствует сервисы

Довольно продуктивным и стабильным январь-месяц выдался для крупнейшего российского поисковика Яндекс. В начале 2012 года компания решила сосредоточиться на совершенствовании собственных сервисов. Так, в Яндекс.Метрике появился новый отчет «Анализ форм», при помощи которого можно провести полноценный анализ любой формы для заполнения и понять, что можно и нужно улучшить для увеличения показателей конверсии. Теперь владельцы сайтов будут точно знать, сколько посетителей дошли до страницы с формой, сколько из них оставили свои данные и сколько из них эти данные отправили. «Анализ форм» также позволяет оценить, сколько времени пользователи тратят на заполнение формы, какие поля при отправке остаются незаполненными, и какое поле побуждает пользователя оставить заполнение и покинуть страницу.

Несколько улучшений было внесено и в платформу Яндекс.Директа. Так, в начале месяца блог рекламных технологий Яндекса сообщил о появлении возможности добавления к объявлениям Яндекс.Директа значка с указанием ближайшей станции метро. Новый функционал позволяет рекламодателям избежать нецелевых кликов. Пользователи сразу получают представление о местоположении компании, и не кликают по рекламе, если организация находится слишком далеко, и они не готовы ехать за ее товарами и услугами. Одновременно с этим объявление становится привлекательнее для людей, которым удобна указанная в рекламе станция. Таким образом, рекламодатель не платит за переходы нецелевых пользователей и увеличивает конверсию.

Также в январе Яндекс.Директ запустил новую разновидность программного интерфейса сервиса Яндекс.Директ — API Live. «Живая» версия API создана на основе последней стабильной версии API и предназначена для оперативного отслеживания новых возможностей Яндекс.Директа и быстрой адаптации к ним. Например, в API Live 4 уже добавлена возможность раздельного управления ставками для показов на страницах результатов поиска и в рекламной сети Яндекса, гибкий временной таргетинг и другие новинки Директа. Принципиальное отличие API Live от номерных API заключается именно в регулярности обновлений.

Обновился и интерфейс Яндекс.Справочника – теперь в нем появилась статистика показов и кликов на всех площадках приоритетного размещения. Эти показатели особенно важны при оценке эффективности размещения. В сочетании с другими инструментами оценки, к примеру, UTM-метками к ссылкам в объявлениях или учетом звонков, новые отчеты статистики помогают отследить отдачу от рекламы в Справочнике.

Что же касается финансово-управленческих аспектов деятельности российского поисковика, то недавно Яндекс объявил о том, что еще 16 декабря 2011 года зарегистрировал дочернюю компанию в Швейцарии — Yandex Europe AG. Её возглавил технический директор Яндекса Илья Сегалович. Согласно уставу, Yandex Europe, имеет право заниматься распространением компьютерных технологий и приложений. Компания может создавать дочерние подразделения и филиалы в Швейцарии и за ее пределами.

Отметим, также, что выход на международные рынки занимает существенное место в стратегии российской поисковой компании. Так, по заявлению Аркадия Воложа, в планы Яндекса входит вывод корпорации на зарубежные рынки. Об этом он сообщил на мюнхенской конференции Digital Life Design conference (DLD) 23 января 2012 года. Так, согласно традиционной бизнес-модели — 60% на 30% — Яндекс рассчитывает получить до 30% доли на сторонних рынках как второй игрок. Тем самым российский поисковик предоставит зарубежным пользователям возможность выбора, провоцируя здоровую конкуренцию на поисковом рынке.

Ближе к концу месяца компания Яндекс сообщила акционерам и инвесторам, что финансовые результаты за IV квартал и 2011 год будут объявлены в среду, 22 февраля 2012. В этот день, в 18:00 по московскому времени (9:00 по Нью-Йорку, 14:00 по Лондону), компания проведет телефонную конференцию.

Яндекс.Карты доступны даже на бумаге

После новогодних праздников Яндекс продолжил работу над своим картографическим сервисом и предоставил пользователям еще больше информации и возможностей. Так, на Яндекс.Картах появились панорамы Петербурга, отснятые с воздуха.  Теперь каждый желающий может увидеть город, как на ладони, и рассматривать сверху его архитектуру и достопримечательности. Яндекс отснял с воздуха всю историческую часть Петербурга, Гатчину, Павловск, Пушкин и Шлиссельбург — всего для съемок было выбрано 165 самых известных и живописных мест. Съемки проводились с вертолета и дирижабля на высоте 150-200 метров. Теперь пользователи могут взглянуть с высоты птичьего полета на Невский проспект, храм Спаса на Крови, Царскосельский лицей, Шлиссельбургскую крепость.

Также в январе 2012 года сервис построения маршрутов на общественном транспорте заработал еще в 5 городах России: Астрахани, Владимире, Краснодаре, Тюмени и Ярославле. Маршруты на Яндекс.Картах предложат жителям перечисленных выше городов от одного до трех вариантов проезда, а обладатели смартфонов на платформе Android смогут загрузить сервис в свой мобильный, установив бесплатное приложение мобильные Яндекс.Карты.

Весьма любопытным стал офлайновый дебют Народной карты Яндекса. Так, в Салехарде был издан справочник «Весь Лабытнанги и Харп». Поскольку электронной карты Лабытнанги нет ни на одном из популярных порталов, пользователи сервиса Народная карта нарисовали ее сами, используя спутниковые снимки Яндекса. Впоследствии она и была использована в печатном издании.

В конце января 2011 года Компания Яндекс сообщила о покупке цифровых карт у ведущего поставщика картографических данных – компании NAVTEQ. На этот раз компания NAVTEQ предоставила Яндексу карты всех стран. С наибольшей детальностью выполнены карты Европы, Америки, Австралии, развитых стран Азии. Постепенно новый контент будет добавлен на Яндекс.Карты и появится в мобильном приложении для всех основных платформ. С помощью API Яндекс.Карт владельцы сайтов смогут встраивать карты разных стран на свой ресурс.

Yahoo: в новый год с новым руководством

2012 год для Yahoo начался с крупных перемен: так, в первых числах января корпорация назвала имя нового руководителя. Им стал Скотт Томпсон (Scott Thompson), вступивший в должность 9 января.  Ранее г-н Томпсон возглавлял платёжную систему PayPal. Основной задачей нового CEO, получившего в ходе назначении на должность $27 млн компенсаций и бонусов, станет продолжение реорганизации и развития основного бизнеса компании.

Вступив в должность, Скотт Томпсон сообщил, что компания готова взять курс на инновации в интернет-сфере. При этом основной доход Yahoo будет получать именно от онлайн-деятельности. Кроме того, в ближайшие месяцы он планирует сфокусироваться на увеличении биржевой стоимости акций и общих доходов компании; наращивании численности уникальных посетителей Yahoo.com; росте доходов от рекламы. Сообщается также, что мобильный рынок по-прежнему будет играть важную роль для стратегии Yahoo, а от эффективности его развития будут зависеть шансы компании на успех в будущем.

Не успели сотрудники Yahoo привыкнуть к назначению нового СЕО, как поисковую компанию постигло очередное существенное изменение в штате управленцев: 17 января 2012 года сооснователь поисковой корпорации Джерри Янг (Jerry Yang) вышел из состава совета директоров Yahoo Inc, а также покинул советы директоров Yahoo Japan и Alibaba Group. В официальном обращении к членам совета директоров Yahoo он заявил, что намерен заняться собственными проектами за пределами корпорации.

Также в конце января Yahoo Japan официально подтвердила факт переговоров о выводе акций Yahoo Inc из дочерней японской компании, управляющим партнером которой является Softbank. Это означает, что Yahoo Inc приняла окончательное решение уйти с японского рынка. В настоящее время стороны пытаются выработать окончательное совместное решение по данному вопросу.

Примечательно, что, несмотря на кадровые перестановки и шаткость финансового положения поисковой корпорации, в четвертом квартале 2011 года Yahoo все же удалось увеличить операционную прибыль на 10% (при этом, остальные показатели продолжили снижаться). Скотт Томпсон (Scott Thompson) остался удовлетворен результатом и пообещал в 2012 году сосредоточить все имеющиеся ресурсы на развитии ключевых для компании областей, что позволит корпорации вернуть утраченные позиции на рынке поиска.

Bing продолжает совершенствоваться

2012 год начался для Bing с очередных улучшений, так поисковик от Microsoft обновил алгоритм построения маршрутов, а точнее, официально перешел с алгоритма под названием Dijkstra на новый — Customizable Route Planning (Настраиваемый планировщик маршрутов). Новый алгоритм может в 2 раза быстрее рассчитать и проложить путь; кроме того, он способен предложить несколько альтернативных действующих маршрутов.

Кроме того, по результатам 2011 года Bing наконец-то удалось обойти Yahoo в доле поиска. Несмотря на то, что доля поисковика от Microsoft в декабре 2011 практически не возросла (положительная динамика составила всего 0,1%), этого хватило чтобы обойти Yahoo в рейтинге и стать вторым после Google.

Учитывая недавние перемены в среде руководстваYahoo, будет весьма любопытно понаблюдать за дальнейшим ходом конкурентной борьбы между Yahoo и Bing.

В целом же январь 2012 года еще яснее обозначил тенденцию к персонализации и социализации поиска и сервисов, до предела обострив конкуренцию в среде социальных медиа. Таким образом ситуация, сложившаяся на рынке сегодня, в дальнейшем может привести либо к конструктивному диалогу между сервисами, либо к еще большему ожесточению конкурентной борьбы с применением запрещенных технологий и методов.

Кроме того, ряд корпораций, в том числе и Google, заявили о возможной смене стратегии развития бизнеса. Из подобных сообщений становится ясно, что интернет-гиганты, такие как Yahoo и Google, активно ищут дополнительные источники доходов, осваивают новые направления и заинтересованы не только в собственном присутствии на рынке поиска, но и в других областях интернет-рынка. Такая картина заставляет аналитиков отрасли предсказывать дальнейшее развитие мобильного поиска, мультимедиа-технологий, а также появление новых разновидностей интернет-рекламы.

Начало нового года также вызвало много толков и пересудов насчет грядущего выхода на IPO крупных социальных медиа. Однако далеко не все эксперты отрасли в восторге от массового выхода на биржу социальных сетевых проектов. Памятуя о крахе доткомов 10 лет назад, и, наблюдая некоторое снижение интереса инвесторов к стартапам, аналитики рынка опасаются повторения печальной истории.

Что же касается Рунета, то его просторов для крупнейших отечественных игроков рынка поиска и соцмедиа явно становится недостаточно: так, в январе 2012 года сразу несколько ведущих представителей онлайн-рынка объявили о том, что в ближайшее время готовы начать «мировую экспансию».

Обзор подготовила Анастасия Матвеева

Редактор-переводчик портала Searchengines.ru, работает на сайте с 2010 года. Специализируется на западном интернет-маркетинге, новостях социальных сетей и поисковых систем. Постоянно принимает участие в профильных семинарах и конференциях в качестве журналиста-обозревателя. Языки: английский, французский.