Элементы успешной контентной стратегии

Баланс краткосрочных и долгосрочных материалов

Правильная контентная стратегия должна включать в себя создание как

краткосрочных, так и долгосрочных текстов. И вот почему:

Краткосрочные материалы. Сайты типа Techcrunch в

совершенстве овладели приемами использования краткосрочных публикаций. К этому

виду статей относятся новости, конкурсы и различные перепечатки, которые могут

довольно быстро привлечь значительный трафик. К сожалению, у такой стратегии

есть один большой недостаток - это то, что контент нужно публиковать очень

быстро, иначе он просто не привлечет посетителей.

Долгосрочные материалы — сюда относится справочная

информация, различные руководства, объяснения технических приемов и даже

посты-списки. Такие тексты называются долгосрочными потому, что посетители

добавят их в закладки и будут возвращаться к ним снова и снова. Основной

недостаток этого вида контента – это то, что такие статьи обычно очень

детальные, исчерпывающие и, как следствие, довольно длинные. Читатели

возвращаются к ним только тогда, когда такая информация им действительно понадобится.

Да и чтобы написать подобный материал требуется время. Но такие публикации

придают вашему сайту определенный вес.

Соотношение краткосрочных и долгосрочных текстов на сайте вы должны

определять сами, соотносясь с тем, что интересно вашей аудитории.

Быть на слуху и генерировать ссылки

Всем вебсайтам нужно преследовать какую-то цель. Будь-то зарабатывание

денег, привлечение подписчиков, распространение информации или что-то другое. И

чтобы достигать поставленных целей, вам необходимо генерировать три вида

контента:

Материалы, наполняющие сайт – эти публикации не являются

плохими или плохо написанными, на их создание нужно потратить определенное

время и они даже могут оказаться довольно интересными, но о них не будут писать,

и на них не будут ссылаться так, как на другие статьи.

Материалы, которые будут на слуху - этот вид

текстов стимулирует людей к обсуждению, спорам и желанию поделиться вашей

информацией с другими. Такие посты помогают создавать брэнд и делают ваш

продукт узнаваемым.

Материал, который привлекает ссылки - на статьи

такого рода люди с удовольствием ставят ссылки, а вы, таким образом, расширяете

зону охвата своего сайта и привлекаете новых посетителей.

Характеристики правильного

контента

Выделяется из толпы

Интернет

наполнен одними и теми же старыми статьями, рассказывающими об одном и том же. Эти

тексты скопированы, переписаны тысячи или миллионы раз и вновь опубликованы. Но

ведь люди устают от чтения одного и того же. Вам совсем не обязательно

раскрывать все свои профессиональные секреты, но также не надо бояться

предоставлять ценную информацию и делать это творчески. Рискните и

станьте не таким как все. Я вас еще не убедила? Ну, тогда вот вам простая

математика: 1000 страниц одного и того же текста, рассчитанных на аудиторию в

10 тысяч человек или 1 страница контента, рассчитанная на аудиторию в 10 тысяч

зарегистрированных посетителей. Какая ситуация вам больше нравится? Как вы

думаете, часто ли читатели будут возвращаться к тем 1000 страницам?

Комбинирует виды подачи информации

Многие нишевые сайты подают материал только одним привычным способом. Например, сайты для веб дизайнеров публикуют в основном картинки, а сайты для юристов или докторов содержат только текстовые посты. Правильная контентная стратегия должна включать как нормальный контент, который даст вам максимум

посетителей и обеспечит им комфортное восприятие вашей информации, так и другие

медиа, которые приправят ваши материалы и сделают их слегка обескураживающими. Именно этот легкий толчок будет держать посетителей в напряженном ожидании ваших следующих постов.

Объединяет контент и социальные медиа

Некоторые тематические блоги полагаются на определенные социальные

ресурсы. Поэтому неудивительно, что правильная контентная стратегия должна

делать вашу информацию доступной для легкой публикации в социальных сетях.

Например, если ваша целевая аудитория проводит время в Твиттере, поставьте

возле каждого поста к Tweetmeme или кнопку TweetThis и

старайтесь, чтобы заголовки были короткими для ретвита. Если контент

распространяется на таких сетях как Digg, Mixx и Slashdot, то делайте

в начале каждой статьи ее короткое описание и список категорий.

Контентные стратегии должны

расширять доступ к вашему сайту

Перед сайтом может стоять какая угодно цель, но вам в любом случае надо расширить

доступ к своему ресурсу

источников для генерации ссылок и привлечения трафика. Самое важное - это

стратегически определиться, какие сайты выведут вас на целевую аудиторию. То

есть, какие ресурсы ваша аудитория посещает и уважает. Таким образом, можно не

только привлечь людей, к которым вы будете апеллировать, но и придать себе в их

глазах авторитет и уважение.

Ваши материалы необходимо распространять и публиковать их регулярно, чтобы

потенциальные посетители видели вас повсюду и привыкли к присутствию вашего

продукта на рынке, даже если они пока не являются вашей целевой аудиторией.

Привлечь поисковые системы

Я всегда воспринимаю ключевые слова немного в штыки, когда речь идет о

контенте. Честно говоря, я не вижу необходимости загружать статьи кучей

ключевых слов, чтобы улучшить ранжирование. Если вы пишете сами и форматируете

текст так, что его легко читать - это автоматически создает хорошие предпосылки

для хорошего ранжирования в поисковых системах.

Но ключевые слова важны в том случае, когда вам надо определить те

запросы, которые ваша целевая аудитория уже задает

информацию они ищут. Вы также можете использовать ключевые слова, чтобы

сегментировать свою аудиторию

дополнительный трафик.

Сделать ваш продукт узнаваемым и конвертировать посетителей

Владельцы веб-сайтов считают, что для того, чтобы об их товарах и услугах

узнали, им нужно постоянно продвигать свой ресурс. Это не совсем так. Конечно, не

значит, что вы не должны объявлять о запуске нового продукта или услуги, но это

также не значит, что не нужно заниматься саморекламой посредством написания

гостевых постов.

Люди не любят читать рекламу. Люди хотят чему-то научиться,

развлечься или почувствовать себя лучше после того, как сделают ошибку или

столкнутся с проблемой. Используйте это в своих целях. Создавайте

такой материал, который бы заинтриговал читателей вашим продуктом. Покажите,

какая польза от вашего товара или услуги вместо того, чтобы просто хвастаться.

Конечно, все перечисленное - это только характеристики успешной

стратегии. Настоящий секрет заключается в наблюдении за аналитикой,

тестировании и понимание того, что нужно вашей целевой аудитории. Только

объединив это с успешной контентной стратегией, вы поймете реальную власть контента.