В минувшем году рекламные доходы YouTube увеличились на 11% в сравнении год к году – благодаря повторным рекламодателям. Об этом свидетельствуют данные отчёта MediaRadar.
Показатель обновления объявлений в 2018 году составлял 51%. На три бренда – Geico, Samsung и Disney – приходилось 15,5% рекламной выручки YouTube в минувшем году.
Относительно высокие показатели удержания клиентов в YouTube говорят о том, что компания удовлетворяет потребности брендов и по большей части решила проблемы безопасности, которые привели к массовому оттоку рекламодателей в 2017 году.
«Несмотря на трудности, связанные с безопасностью брендов, YouTube удалось восстановиться и показать устойчивый рост в годовом сравнении. Это стало возможны благодаря открытости, преимущественно в отношении ошибок, и предоставлении средств защиты для покупателей. Лишь несколько рекламодателей ушли с платформы, и рекламная выручка выросла», - отметил глава MediaRadar Тодд Кризельман (Todd Krizelman).
Согласно отчёту, в 2018 году более 30% рекламной выручки YouTube приходилось на медиа- и развлекательные компании.
Самым крупным рекламодателем YouTube была страховая компания Geico. Её доля в рекламной выручке видеохостинга составила 6%. По данным MediaRadar, в минувшем году Geico увеличил расходы на YouTube на 40%.
На долю Samsung приходилось 5,5% от рекламной выручки YouTube, а на долю Disney – 4%.
Отметим также, что автомобильные бренды, включая GM и Ford, в прошлом году сократили свои бюджеты на YouTube. В целом по отрасли наблюдалось снижение расходов на видеохостинг на 60% в сравнении с 2017 годом. В результате в 2018 году автомобильный сектор сместился с третьей по величине категории рекламодателей на 8-е место.
Отчёт MediaRadar «YouTube Year in Review» основан на сравнении данных по доходам от рекламы за январь-ноябрь 2017 года с данными за аналогичный период 2018 года.
Холдинг Alphabet, владеющий Google, не предоставляет данные по YouTube в своих финансовых отчётах.
