YouTube объявил, что теперь рекламодатели смогут использовать данные аккаунтов Google для таргетинга. Представители сервиса также сообщили, что более 50% просмотров видео совершается с мобильных устройств.
Google добавил видеокампании TrueView в основной интерфейс AdWords в сентябре 2015 года. Теперь рекламодатели YouTube получили возможность использовать для таргетинга демографические данные и данные о поисковом поведении авторизированных пользователей Google.
В компании также сообщили о расширении способов использования Customer Match на YouTube. К примеру, рекламодатели смогут нацелить показ рекламы на тех пользователей, которые подписались на рассылку об акциях и скидках в их магазинах. Более подробную информацию об этом нововведении в Google пообещали предоставить позже.
Кроме того, теперь если пользователь отключает показ рекламы от конкретного рекламодателя в поиске Google, то он также не будет видеть её на YouTube. Изменение вступит в силу в ближайшие недели.
Google также объявил, что в этом году использование cookies и отслеживающих пикселей на YouTube будет ограничено. Вместо этого система аналитики будет больше полагаться на ID авторизированных пользователей и мобильные идентификаторы.
Помимо этого, в течение 2017 года Google будет работать над новым облачным решением для измерения эффективности рекламы в YouTube. В числе партнёров значатся DoubleVerify, IAS, MOAT и Nielsen.
«С помощью нового решения рекламодатели получат доступ к более подробной статистике по YouTube-кампаниям по всем устройствам. В результате они смогут лучше видеть влияние рекламы на самых ценных клиентов. К примеру, автопроизводитель сможет понять, как реклама в YouTube, показываемая на различных устройствах, влияет на конкретную аудиторию», - отмечают в Google.
