YouTube теряет популярных блогеров

19

YouTube создал новую категорию звёзд, но сможет ли он их удержать? Борьба за таланты в области онлайн-видео ужесточается, сообщает The Wall Street Journal.

Solid_color_You_Tube_logo.png

На ежегодной конференции VidCon YouTube пришлось бороться с Facebook и стартапами, пытаясь убедить популярных создателей видеоконтента оставаться в рамках платформы.

На мероприятии присутствовало более 10 провайдеров видеоконтента, включая принадлежащие Twitter Periscope и Vine, Facebook и Comcast Corp.

«Все блогеры заинтересованы в других платформах для расширения своей аудитории или приобретения новой», — заявил сооснователь VidCon Хэнк Грин (Hank Green).

Сенк Уйгур (Cenk Uygur), создатель и ведущий The Young Turks – одного из популярных новостных каналов в YouTube, ранее в этом году запустил шоу эксклюзивно для Facebook. По словам блогера, за последние полгода YouTube его обошёл, однако это не удержало Уйгура от общения с представителями других платформ на VidCon.

Давление со стороны конкурентов вынуждает YouTube улучшать свои отношения с популярными блогерами, предлагая им возможности для роста и, в некоторых случаях, более высокую плату. Теперь у видеохостинга есть отдельное подразделение, основная задача которого – взаимодействие с топовыми блогерами: рассмотрение их жалоб, помощь в создании новых материалов и получении более высокого дохода.

«Я хочу управлять платформой, в рамках которой создатели контента смогут оставаться, расти и расширять свою деятельность», — заявила в интервью старший вице-президент YouTube Сьюзан Войчицки (Susan Wojcicki).

На конференции Войчицки анонсировала новые студии в Торонто и Мумбаи, запуск которых намечен на 2016 год. Здесь блогеры получат доступ к бесплатным съёмочным площадкам и оборудованию.

В настоящее время онлайн-видео – одна из наиболее конкурентных областей. Согласно данным инвестиционного банка Luma Partners, ежегодные расходы рекламодателей на цифровое видео растут со скоростью 34% в год и достигнут около $10 млрд в 2016 году.

В прошлом году YouTube стал предлагать дополнительные выплаты сверх обычных 55% дохода от рекламы тем издателям, которые публикуют контент в первую очередь в YouTube или же одновременно с другими платформами. В сентябре 2014 года видеохостинг заявил о готовности инвестировать в наиболее популярных блогеров сервиса.

Один из конкурентов YouTube Vessel также предлагает заманчивые выплаты тем создателям, которые в первую очередь размещают материалы на его платформе. При этом создатели контента получают 70% дохода от рекламы. Компания также делится с издателями своим доходом от платной подписки.

Недавно стало известно о том, что осенью один из основных конкурентов YouTube Facebook запустит новую программу для создателей видеоконтента. Компания будет отдавать избранным партнёрам 55% дохода от рекламы, которая будет показана наряду с их контентом в новой ленте «Рекомендованные видео». Создатель популярного канала в YouTube MyCupcakeAddiction Элис Стрэчен (Elise Strachan), призналась, что её заинтересовала эта новость: «Возможность монетизации в Facebook – это очень интересно. Честно, я даже не знаю, какой вариант будет лучшим».

Тем временем YouTube и его конкуренты пытаются обогнать друг друга, предлагая звёздам свои варианты взаимовыгодного сотрудничества. По словам Сьюзан Войчицки, сделки с блогерами – конфиденциальны, однако компания не сидит, сложа руки.

Напомним, что на прошлой неделе YouTube обновил приложения для iOS и Android, добавив три новые вкладки: Главная, Подписки и Аккаунт и новые инструменты для создателей видеоконтента. Нововведения призваны улучшить потребление контента, представленного в сервисе, и усилить позиции YouTube в конкуренции с Facebook. Новый функционал уже доступен для пользователей Android и в ближайшее время будет запущен для iOS.

Редактор-переводчик. Специализируется на западном интернет-маркетинге и SEO. Освещает события в этой области с 2014 года.